Présentoirs de vente au détail

Planifier la présentation et les présentoirs des marchandises
Le personnel de marchandisage visuel doit élaborer un plan pour chaque présentation de marchandise. Au départ, une stratégie globale définissant le Qui, le Pourquoi, le Quoi, le Où et le Quand d'une présentation de marchandise doit être établie. De plus, il doit y avoir un calendrier, un organigramme et un croquis à l'échelle pour chaque événement d'affichage majeur.

Choisissez soigneusement vos produits
Lors de la construction du présentoir, la première étape du merchandiser visuel consiste à analyser et à sélectionner les marchandises à exposer. Il est de la plus haute importance que le personnel chargé de l'affichage reconnaisse que les marchandises à exposer sont au centre de l'effort artistique et que tous les autres éléments nécessaires à la construction du présentoir jouent un rôle de soutien par rapport aux marchandises elles-mêmes.

Sélectionnez d'abord la couleur et la texture, puis définissez la ligne
Bien que la réaction aux couleurs soit une expérience personnelle, individuelle et privée, influencée par la culture, les lieux régionaux et mondiaux et le contexte environnemental, le consommateur est instinctivement influencé par les couleurs auxquelles il est confronté chaque jour dans son environnement. Par exemple, le bleu rappelle au consommateur adulte l'océan ou l'eau et le ciel. C'est une couleur universelle, apaisante et reposante. En fait, c'est une couleur que les hommes comme les femmes choisissent comme couleur préférée.

Maintenir une bonne composition
Lors de la création de la conception de chaque affichage, la composition ou l'utilisation des éléments artistiques (c'est-à-dire la couleur, la texture, la proportion, la ligne et la forme) et les principes de conception (c'est-à-dire la composition, l'équilibre, le rythme, la répétition et la dominance) ainsi que le thème, les accessoires, les dispositifs d'attraction et la signalisation doivent être planifiés en détail. L'impact des principes de conception, des dispositifs d'attraction et de la signalisation est expliqué dans cette partie.

Planifier les techniques d'éclairage
La lumière est composée d'ondes d'énergie rayonnante qui sont soit réfléchies, soit absorbées. Lorsque la lumière est absorbée, la couleur d'un article ou d'un objet est visible. En d'autres termes, il faut de la lumière pour que la couleur soit visible.
Les couleurs primaires de la lumière sont le rouge, le vert et le bleu. Comme pour le mélange de pigments primaires pour créer d'autres couleurs, les couleurs primaires de la lumière peuvent être mélangées pour former les couleurs secondaires de la lumière magenta (c'est-à-dire rouge violacé), ambre (c'est-à-dire jaune brunâtre semblable à de l'or) et cyan (c'est-à-dire bleu-vert). Ces couleurs peuvent produire des effets intéressants à la fois sur les éléments positifs et les espaces négatifs.

Évaluer l'efficacité des présentations
Maintenir une bonne composition dans une démarche artistique est essentiel pour créer une unité et une harmonie dans la présentation. Afin de communiquer un message bien planifié et d'orienter le regard du consommateur vers tous les éléments de la présentation, le merchandiser visuel doit soigneusement planifier le type d'équilibre et l'élément dominant ou le point focal de la présentation, ainsi que les mécanismes permettant de créer le rythme.